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Ostmarkenstudie - Einheit im Supermarkt?!

Produkte aus den neuen Bundesländern sind nicht nur zwischen Ostsee und Erzgebirge gefragt. Dies geht aus der aktuellen Ostmarkenstudie vom Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) hervor. Zeigt die Ostmarkenstudie die deutsche Einheit im Supermarkt?!

Hier interessante Details im Überblick, via "media & marketing":

  • Handzettel sind die wichtigste Informationsquelle vor dem Einkauf.
  • 57 Prozent lassen durch Regalstopper zum Kauf animieren
  • Mehr als zwei von fünf Bundesbürgern (43 Prozent) haben laut IMK Kunden- oder Bonuskarten, über die Hälfte davon eine von Payback, gefolgt von Happy Digits.
  • Bekannteste Ostmarken sind bei Westbürgern ungestützt Rotkäppchen Sekt (22 Prozent) und Spreewälder Gurken (17), über zehn Prozent der Nennungen schaffen auch Radeberger und Spee.
  • Bei Vorgabe der Produktgruppe fallen die Werte noch deutlich höher aus. Die Marken erreichen generell hohe Sympathiewerte, die Kaufbereitschaft ist auch im Westen groß.

Weitere Informationen gibt es unter Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung - IMK.

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